今天你「淡定」了沒!? (淡定就是這個ˊ_>ˋ表情)
如果你還不能明白這句話的意思，那麼你已經有點小小落伍囉!今天ATC小編一登入FB，就會發現到處都是「淡定來，淡定去」的，一查才發現，這個話題居然能在一個晚上就發酵(至少小編昨晚12點睡覺前還沒這麼火燙)，並且迅速蔓延網路，許多KUSO的圖文創作立刻出現，這麼「夯」的話題居然只是有ptt網友轉載一段男女朋友在餐廳的吵架實錄，一夕爆紅的程度讓許多行銷達人瞠目結舌。
前不久有姚明臉，再來有杜甫很忙系列，到昨夜一夕爆紅的「淡定」，這就是所謂的「Buzz Marketing」，話題行銷，用英文的字面來解釋非常有趣，Buzz就是蜜蜂飛行時的聲音「嗡嗡嗡」，就好像人在七嘴八舌討論事情時的嘈雜聲，因此也被引申為消費者之間相互傳遞的訊息。話題行銷成功的關鍵就在於，找出一個能夠引起人注意，並且樂於傳播的話題，而透過層層的間接傳播，把產品的知名度與關注度都打開。所以，對於所有希望用小預算立大功的行銷人來說，話題行銷是個非常有效的工具。
所以ATC小編針對這些成功被炒作的話題，做一個分析:
1. 原創的內容，這些內容絕對事前所未見的，你可以用「老東西」但是必須有新創意，而且最好這些素材要有故事性，「淡定」一詞即源自一篇網友惡搞的文章。「姚明臉」則來自於一種苦笑的情緒的延伸，至於「杜甫很忙」系列，我相信大家讀國高中的時候都會這麼做，尤其是針對某些歷史人物。
2. 要有爭議性，基本這就是利用「好奇心」，人們本性中善於挖掘的部分，尤其是那種若隱若現、欲拒還迎的姿態，在真假難辨的狀況之下，人們會自動被你抓住，例如每一次新iPhone上市之前，不時外流的「間諜照」，是不是超有吸引力呢?
3. 要是免費的，要快速引起話題，這是不可或缺的，但你會想說iPhone又不是免費的，但你要取得iPhone的訊息都是免費，甚至你會主動收集，這就是利用好奇心的反向行銷，還記得某廠牌的「巷口乾麵」嗎?利用試吃活動快速累積知名度搭配賣場不定期的缺貨，提升消費者的關注度。
4. 易於擴散，拜FB之賜，按讚和轉貼都是非常棒的擴散方式，過去是以Mail方式進行操作，如今「社群媒體」發達，虛擬平台擴散迅速，在台灣或許你會以為FB是主流，不過牌子老，信用好的批踢踢(Ptt)雖然是老舊的BBS電子布告欄系統(Bulletin Board System)因為有一大群死忠支持者以及號召力，仍是不可忽略的一塊，但「鄉民」可不是隨便你呼嚨的(握拳)。
5. 圖像化，最好能夠畫成一個簡單的符號，如: ˊ_>ˋ(淡定)、囧、=.=之類，這些符號語言增加溝通樂趣，而且因為圖像是比較好記憶的模式，還記得幾年前的「丁丁是個人才」嗎?那真的純粹惡搞嗎?最近又被炒作起來的「」
6. 運用「共同記憶」，最近又被炒作起來的「盛竹如」主播，「揪竟」這獨特的口音和說話特色，你馬上就會聯想起他的樣子，畢竟他是台灣人聽了幾十年的聲音，詩聖杜甫更是我們從小就認識的「名人」，回去翻翻你國高中的課本，你「揪竟」惡搞了多少歷史人物呢? 讓我們看下去。
ATC小編為大家整理以上，你有沒有發現學習很有趣?到處都有我們學習的機會，只要仔細觀察都能有所學習，學習不一定在課堂上，學習也不一定是閱讀，學習是透過你的五感去感知這個世界，觀察力也是學習很重要的一環，特別是那些學校沒有教的事。
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