2014年6月5日
2012年5月1日
小編碎碎念之 I need "help" 創意"成藥"!?
相信大家都不愛吃藥吧!?但是如果感冒藥變成這種包裝你是不是會吃得比較開心呢?
這是美國的一個成藥品牌，言簡意賅就命名為「help」，感冒藥、止痛藥、OK繃在需要的時候都能幫上你的忙，超級幽默也超級有趣，讓身體的不適因為這麼cozy的設計大為減輕。拜訪help的官網你會發現更多有趣的思維，讓生病不再只有痛苦(不過也不該期待生病吧!)。
這個品牌奉行「極簡」的行銷手法，不只是包裝，產品命名更是一絕，助眠劑就叫做「I can’t sleep」，OK繃叫做「I’ve cut myself」超級切中要點，就因為有這些麻煩所以消費者才需要「help」。另外他們也奉行另一種”減法”，就是把不必要的成分移出藥品內，避免人們一次吃進太多多餘的藥物，也沒有糖衣和色素，雖然藥效不那麼強，但也更加健康。Help的訂價策略也很簡單，每盒都是4美元，只是錠數有所差異，這麼淺顯易懂的品牌設計讓消費者很容易認同它的產品理念，也更容易擴散到其他產品(比起永遠都不知所云的”機海戰術”是不是友善多了)。
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他們的另外一項創意是最讓i小編感動的，就是把創意結合公益。這個產品是OK繃，人們需要使用到OK繃時大多是因為受傷流血，這時候血不能白流(!?)所以help跟一個骨髓捐贈機構合作，只要你願意，包裝內附有一個骨髓捐贈“懶人包”，包括：棉花棒、說明書、註冊捐贈信封等。你想，既然血都流了，不如就順便沾些受傷的血，把它裝進信封，就完成了註冊捐贈的手續，寄到該單位做骨髓配對之用，當有人有需要的時候，這些資料庫就派上用場了。
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| 捐骨髓懶人包~超有創意! |
help從產品策略開始，就有清楚的脈絡，系統化地表現在產品命名，包裝，定價，陳列，溝通，找到一條不一樣的路，不只是其中某一個特點引起注意，賣產品只是其次，完整地向消費者行銷你的”概念”， 最後加乘的綜效，這才是創意行銷的真正爆發力。
Tips:“創意是一種減法，讓原本複雜的事物變得簡單而且有趣!”
全方位人才培訓營是您學習的好夥伴!
